Datensammlung
Vorhandene Unterlagen, Konten und unabhängige Datenquellen bilden die dokumentierte Ausgangsbasis.
01 — Digital Due Diligence
Den digitalen Wert eines Zielunternehmens besser verstehen.
Ich untersuche Vermarktung, Nachfrage, Daten, Tracking, Systeme und Abhängigkeiten – vertraulich, unabhängig und nachvollziehbar.
02 — Anlass
Der digitale Status quo steht selten vollständig im Datenraum.
Kampagnenberichte zeigen nicht automatisch, ob Nachfrage, Tracking, Accounts, Datenqualität und technische Strukturen tragfähig sind. Eine Digital Due Diligence ergänzt die wirtschaftliche und technische Prüfung um den digitalen Marketingmix.
Der 5D° Deep Dive ordnet vorhandene Daten, Benchmarks und Systeme ein. Ziel ist keine pauschale Kaufpreisberechnung, sondern ein belastbares Bild von Risiken, Abhängigkeiten, Investitionsbedarf und Entwicklungspotenzial.
03 — 5D°
Vier Arbeitsphasen für ein verständliches Gesamtbild.
Datenanalyse
Kennzahlen werden im Geschäftsmodell, im Markt und gegenüber relevanten Vergleichswerten eingeordnet.
Aufbereitung
Befunde, Unsicherheiten, Risiken und Potenziale werden adressatengerecht zusammengeführt.
Delta-Analyse
Der Abstand zwischen Status quo und einem tragfähigen Zielbild wird in priorisierte Handlungsfelder übersetzt.
04 — Prüffelder
Was in der digitalen Vermarktung bewertet wird.
Markt und Nachfrage
Suchvolumen, Themen, Zielgruppen, Saisonalität und erkennbare Nachfrageentwicklung.
Wettbewerb und Positionierung
Digitale Sichtbarkeit, Angebotsstruktur, Differenzierung und mögliche Nischen.
SEO, GEO und Inhalte
Technische Zugänglichkeit, organische Reichweite, Content-Substanz und Auffindbarkeit in KI-Systemen.
Paid Media
Konten, Budgets, Kampagnenlogik, Suchbegriffe und Abhängigkeiten. Ergänzend zur Google Ads Optimierung.
Tracking und Datenqualität
Messkonzept, Consent, Events, Conversions und Entscheidungsfähigkeit. Mehr zum Conversion Tracking.
Accounts und Zugriffsrechte
Eigentum, Rollen, Agenturabhängigkeiten, Datenhistorie und Übertragbarkeit wichtiger Systeme.
Technik und Prozesse
Schnittstellen, Automatisierungen, Dokumentation, Verantwortlichkeiten und betriebliche Risiken.
Investitionsbedarf
Notwendige Maßnahmen werden nach Auswirkung, Dringlichkeit, Abhängigkeit und Aufwand eingeordnet.
05 — Ablauf
Vertraulich vom Erstkontakt bis zum Bericht.
Erstgespräch und NDA
Transaktionskontext, Informationsstand, Zeitrahmen und Vertraulichkeit werden geklärt.
Scope und Datenraum
Prüffelder, benötigte Zugänge, Ansprechpartner und bekannte Einschränkungen werden dokumentiert.
Analyse und Rückfragen
Daten, Systeme und Marktinformationen werden geprüft; fehlende Nachweise werden transparent benannt.
5D° Report
Befunde, Risiken, Potenziale und priorisierte Handlungsempfehlungen werden verständlich aufbereitet.
Management-Gespräch
Ergebnisse, Unsicherheiten und Konsequenzen für die weitere Prüfung werden gemeinsam eingeordnet.
06 — Einordnung
Unabhängig, aber nicht ohne Grenzen.
Digitale Daten können Entscheidungen verbessern, ersetzen aber weder Legal, Financial, Tax noch Technical Due Diligence.
Ich dokumentiere Datenquellen, Annahmen und fehlende Informationen. Ergebnisversprechen oder eine vermeintlich exakte Monetarisierung ohne belastbare Grundlage gehören nicht zum Vorgehen.
Meine Erfahrung: 20 Jahre Online Marketing, leitende Verantwortung, Performance-Marketing-Lehre und die Verbindung aus Analyse, Technik und Wirtschaftspsychologie.
07 — Fragen
Was vor einer Prüfung häufig wichtig ist.
Kann die Prüfung vor einer vollständigen Kontoübergabe beginnen?
Ja. Der Umfang und die Aussagekraft werden an die verfügbaren Daten angepasst; fehlende Zugänge erscheinen ausdrücklich als Einschränkung.
Wie wird Vertraulichkeit sichergestellt?
Vor dem Austausch sensibler Informationen können NDA, Datenumfang, Zugriffswege und verantwortliche Personen festgelegt werden.
Liefert die Analyse einen exakten Unternehmenswert?
Nein. Sie liefert nachvollziehbare digitale Befunde für die Gesamtbewertung, aber keine isolierte oder garantierte Kaufpreisberechnung.
Welche Unternehmen sind geeignet?
Besonders relevant ist die Prüfung bei Unternehmen, deren Nachfrage, Vertrieb, Kundenkontakte oder Markenwert wesentlich von digitalen Kanälen abhängen.
Nächster Schritt
Schaffen wir Klarheit vor der nächsten Entscheidung.
Im vertraulichen Erstgespräch klären wir Transaktionskontext, verfügbaren Datenraum und einen belastbaren Prüfumfang.
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